Ruben Alves voltou a encher salas de cinema em Portugal. Seu novo filme, "Santo António - O Casamenteiro de Lisboa", já passou da marca de 150 mil espectadores, um número expressivo para a produção nacional, ainda que distante do fenômeno que foi "A Gaiola Dourada", recordista absoluto de bilheteria do diretor franco-português. O debate que isso reacende, porém, não é sobre números: é sobre o que realmente significa ter sucesso popular e o que isso diz - ou não diz - sobre qualidade artística.
A trajetória pessoal de Alves é, por si só, uma boa história. Nascido em Paris, filho de uma porteira e de um pedreiro portugueses, ele construiu uma carreira que muitos invejariam, e isso merece reconhecimento. O problema surge quando se confunde esse mérito biográfico com mérito artístico. Vivemos uma época de relativismo profundo, em que tudo se mede por métricas: seguidores nas redes, livros vendidos, audiência de televisão, ingressos de cinema. É a mesma lógica de quem gira a roleta em busca de sorte rápida, como acontece no spin and win cassino - o resultado impressiona no momento, mas não substitui o trabalho de fundo. No cinema, aplaudir números sem questionar conteúdo é um erro que se repete com frequência perigosa.
Alves fala em entrevistas como quem domina uma arte rara, como se cada um de seus filmes fosse uma obra-prima a ser estudada por gerações futuras. Mas essa postura não resiste a uma análise mais honesta do produto final. "Santo António" é um retrato do que há de mais raso na comédia popular: atores de talento reconhecido reduzidos a caricaturas de sitcom, situações forçadas e um ritmo que beira o constrangimento. Não é incompetência técnica - é escolha estética, e essa escolha empobrece o cinema português diante do público internacional.
Sucesso comercial não é sinônimo de qualidade
É preciso separar duas coisas que o mercado insiste em misturar: capacidade de vender e capacidade de criar. Ruben Alves entende como ninguém o gosto do público português e sabe transformar isso em bilheteria. Esse é um talento real, comparável ao de qualquer bom produtor comercial em qualquer indústria criativa. Só que esse talento não equivale a fazer arte, e tratar os dois como a mesma coisa é uma injustiça com quem, no cinema português, arrisca, experimenta e constrói obras de verdadeiro valor artístico - muitas vezes sem o mesmo alcance de público.
O risco de elevar o entretenimento fácil a estatuto de cultura
Quando a imprensa e o discurso público tratam cada sucesso de bilheteria como prova de excelência, cria-se uma distorção perigosa. O cinema português tem produção escassa, orçamentos limitados e pouca visibilidade internacional. Nesse cenário frágil, elevar Ruben Alves à condição de farol artístico é desperdiçar a oportunidade de discutir com seriedade o que falta ao setor: investimento, ousadia narrativa e espaço para quem faz cinema de fato, não apenas entretenimento fácil embalado em nostalgia lisboeta.